Прыгажосць і сродкі асабістай гігіены звычайна з'яўляюцца прадуктамі, арыентаванымі на кошт.Спажыўцы часта выбіраюць прадуктовыя інтэрнэт-крамы, інтэрнэт-аптэкі, афіцыйныя вэб-сайты брэндаў касметыкі і сродкаў асабістай гігіены і г. д. Сярод іх зручныя шматкатэгорыйныя платформы рознічнага гандлю, такія як Amazon. Яны задавальняюць псіхалагічныя патрэбы спажыўцоў і, такім чынам, прыцягваюць больш трафіку.
1. Агляд рынку электроннай камерцыі
У цэлым рынак прыгажосці і асабістай гігіены дэманструе рост, і ў 2022 годзе продажы ў інтэрнэце павялічацца, але па-ранейшаму будуць ніжэй, чым у 2020 і 2021 гадах.
Да гэтага часу катэгорыя асабістай гігіены заняла вялікую долю рынку прыгажосці і асабістай гігіены, а ў 2022 годзе ў сусветным продажы ў Інтэрнэце складае амаль 120 мільярдаў долараў ЗША, у параўнанні з 79,4 млрд долараў ЗША ў 2019 годзе. Асабістая гігіена ўключае ў сябе прадукты, як мыла, шампуні, шампуні, зубная паста і дэзадаранты, дасягаючы больш шырокай аўдыторыі спажыўцоў.У параўнанні з іншымі падкатэгорыямі рынку прыгажосці і асабістай гігіены, узровень спажывання на душу насельніцтва гэтай падкатэгорыі таксама вышэй.
2. Аналіз спажывецкіх партрэтаў
Падчас эпідэміі пакупніцкія звычкі спажыўцоў паступова перамясціліся ў інтэрнэт, што прымусіла рознічных гандляроў і брэнды паскорыць тэмпы лічбавай трансфармацыі і палепшыць магчымасці лагістыкі.У той жа час онлайн-продажы падчас эпідэміі таксама зведалі кардынальныя змены.Інтэрнэт-продаж сродкаў асабістай гігіены ў Еўропе ў 2020 годзе вырас на 26% у параўнанні з 2019 годам.
Акрамя таго, спажыўцы прыгажосці і асабістай гігіены ў Еўропе маюць высокі ўзровень выдаткаў.Большасць інтэрнэт -спажыўцоў у сярэднім марнуюць больш за 120 долараў у месяц, а 13% інтэрнэт -спажыўцоў праводзяць столькі, колькі 600 долараў ЗША ў месяц.У той жа час большасць інтэрнэт-спажыўцоў прыгажосці і асабістай гігіены належаць да пакалення тысячагоддзяў.Спажыўцы ва ўзросце ад 25 да 34 гадоў складаюць 32% спажыўцоў сродкаў касметыкі і асабістай гігіены і 29% ад агульнай колькасці спажыўцоў у Інтэрнэце.
25% еўрапейскіх інтэрнэт-спажыўцоў кажуць, што з большай верагоднасцю купляюць прадукты прыгажосці і асабістай гігіены ў Інтэрнэце, чым у краме, што значна вышэй за 15% на Блізкім Усходзе і 8% у Афрыцы.Гэта стаўленне будзе працягваць мяняцца, паколькі колькасць спажыўцоў прыгажосці і асабістай гігіены на Блізкім Усходзе працягвае павялічвацца.
Кошт і зручнасць інтэрнэт-каналаў вельмі важныя для спажыўцоў.38% брытанскіх спажыўцоў будуць непасрэдна выбіраць інтэрнэт-каналы для пакупак.Ім «усё роўна, дзе яны купляюць, пакуль прадукт прыдатны да ўжывання».40% спажыўцоў ЗША, 46% спажыўцоў Аўстраліі і 48% спажыўцоў Германіі прытрымліваюцца такой жа думкі.Такім чынам, узровень утрымання спажыўцоў у інтэрнэт-каналах гандляроў стане больш важным.
Калі еўрапейскіх спажыўцоў пытаюць, чаму яны выбіраюць староннія платформы электроннай камерцыі, галоўнымі прычынамі, якія яны называюць, з'яўляюцца цана (73%) і зручнасць (72%).Паколькі спажыўцы ў многіх краінах сутыкаюцца з інфляцыяй і крызісам кошту жыцця, перавагі інтэрнэт-каналаў будуць яшчэ больш пашырацца.
3. Аналіз рынку трох асноўных рэгіёнаў
Еўропа - галоўны рэгіянальны рынак катэгорыі прыгажосці і асабістай гігіены, але Блізкі Усход і Афрыка маюць больш высокі ўзровень росту.
• Блізкі Усход
З-за вялікай колькасці насельніцтва Іран і Турцыя з'яўляюцца рынкамі прыгажосці і асабістай гігіены на Блізкім Усходзе з памерам рынку ў 6,7 мільярда долараў ЗША ў 2022 годзе.
Насельніцтва Ізраіля ў 9,2 мільёна значна меншае, чым насельніцтва Ірана ці Турцыі з 84 мільёнамі, але спажыўцы ў краіне трацяць значна больш на катэгорыю прыгажосці і асабістай гігіены.
Маладыя спажыўцы на Блізкім Усходзе вельмі зацікаўлены ў выкарыстанні смартфонаў і сацыяльных сетак, а ВУП на душу насельніцтва ў некаторых краінах таксама вельмі высокі.Спажыўцы на Блізкім Усходзе кажуць, што іншыя платформы-гэта іх пераважны гандлёвы канал, які знаходзіцца на адным узроўні з спажыўцамі ў Азіі.3.Аналіз рынку трох асноўных рэгіёнаў
Еўропа - галоўны рэгіянальны рынак катэгорыі прыгажосці і асабістай гігіены, але Блізкі Усход і Афрыка маюць больш высокі ўзровень росту.
• Блізкі Усход
З-за вялікай колькасці насельніцтва Іран і Турцыя з'яўляюцца рынкамі прыгажосці і асабістай гігіены на Блізкім Усходзе з памерам рынку ў 6,7 мільярда долараў ЗША ў 2022 годзе.
Насельніцтва Ізраіля ў 9,2 мільёна значна меншае, чым насельніцтва Ірана ці Турцыі з 84 мільёнамі, але спажыўцы ў краіне трацяць значна больш на катэгорыю прыгажосці і асабістай гігіены.
Маладыя спажыўцы на Блізкім Усходзе вельмі зацікаўлены ў выкарыстанні смартфонаў і сацыяльных сетак, а ВУП на душу насельніцтва ў некаторых краінах таксама вельмі высокі.
Час публікацыі: 4 красавіка 2023 г
