Касметычныя і сродкі асабістай гігіены звычайна арыентуюцца на каштоўнасць. Спажыўцы часта выбіраюць інтэрнэт-крамы прадуктаў, інтэрнэт-аптэкі, афіцыйныя вэб-сайты брэндаў касметыкі і асабістай гігіены і г.д. Сярод іх шматкатэгорыйныя платформы электроннай камерцыі, такія як Amazon, зручныя. Яны задавальняюць псіхалагічныя патрэбы спажыўцоў і, такім чынам, прыцягваюць больш трафіку.
1. Агляд рынку электроннай камерцыі
У цэлым, рынак касметыкі і сродкаў асабістай гігіены дэманструе рост, і онлайн-продажы павялічацца ў 2022 годзе, але будуць працягваць павольнейшымі, чым тэмпы росту ў 2020 і 2021 гадах.
Да гэтага часу катэгорыя сродкаў асабістай гігіены займала значную долю рынку касметыкі і асабістай гігіены, прычым сусветныя онлайн-продажы ў 2022 годзе склалі амаль 120 мільярдаў долараў ЗША ў параўнанні з 79,4 мільярдамі долараў ЗША ў 2019 годзе. Сродкі асабістай гігіены ўключаюць такія прадукты, як мыла, шампуні, зубная паста і дэзадаранты, якія ахопліваюць шырэйшую спажывецкую аўдыторыю. У параўнанні з іншымі падкатэгорыямі рынку касметыкі і асабістай гігіены, узровень спажывання на душу насельніцтва ў гэтай падкатэгорыі таксама вышэйшы.
2. Аналіз партрэтаў спажыўцоў
Падчас эпідэміі звычкі спажыўцоў рабіць пакупкі паступова перайшлі ў інтэрнэт, што аказала ціск на рознічных гандляроў і брэнды, каб яны паскорылі тэмпы лічбавай трансфармацыі і паляпшылі магчымасці выканання лагістыкі. У той жа час онлайн-продажы падчас эпідэміі таксама зведалі рэзкія змены. У Еўропе онлайн-продажы сродкаў асабістай гігіены ў 2020 годзе павялічыліся на 26% у параўнанні з 2019 годам.
Акрамя таго, спажыўцы касметыкі і асабістай гігіены ў Еўропе маюць высокі ўзровень выдаткаў. Большасць спажыўцоў у інтэрнэце трацяць у сярэднім больш за 120 долараў ЗША ў месяц, а 13% спажыўцоў у інтэрнэце трацяць да 600 долараў ЗША ў месяц. У той жа час большасць спажыўцоў касметыкі і асабістай гігіены ў інтэрнэце належаць да пакалення міленіялаў. Спажыўцы ва ўзросце ад 25 да 34 гадоў складаюць 32% спажыўцоў касметыкі і асабістай гігіены і 29% ад агульнай колькасці спажыўцоў у інтэрнэце.
25% еўрапейскіх спажыўцоў, якія купляюць тавары для прыгажосці і асабістай гігіены ў інтэрнэце, заяўляюць, што яны часцей купляюць тавары для прыгажосці і асабістай гігіены ў інтэрнэце, чым у краме, што значна вышэй за 15% на Блізкім Усходзе і 8% у Афрыцы. Гэта суадносіны будзе працягваць змяняцца па меры павелічэння колькасці спажыўцоў касметыкі і асабістай гігіены на Блізкім Усходзе.
Кошт і зручнасць анлайн-каналаў вельмі важныя для спажыўцоў. 38% брытанскіх спажыўцоў будуць непасрэдна выбіраць анлайн-каналы для пакупак. Ім «ўсё роўна, дзе яны купляюць, галоўнае, каб прадукт быў прыдатным для выкарыстання». Падобнага меркавання прытрымліваюцца 40% спажыўцоў у ЗША, 46% аўстралійскіх спажыўцоў і 48% нямецкіх спажыўцоў. Такім чынам, узровень утрымання спажыўцоў у анлайн-каналах прадаўцоў стане больш важным.
Калі еўрапейскіх спажыўцоў пытаюцца, чаму яны выбіраюць староннія платформы электроннай камерцыі, асноўнымі прычынамі, якія яны называюць, з'яўляюцца цана (73%) і зручнасць (72%). Паколькі спажыўцы ў многіх краінах сутыкаюцца з інфляцыяй і крызісам кошту жыцця, перавагі анлайн-каналаў будуць яшчэ больш узмацняцца.
3. Аналіз рынку трох асноўных рэгіёнаў
Еўропа з'яўляецца асноўным рэгіянальным рынкам для катэгорыі касметыкі і асабістай гігіены, але Блізкі Усход і Афрыка дэманструюць больш высокія тэмпы росту.
• Блізкі Усход
З-за вялікай колькасці насельніцтва Іран і Турцыя з'яўляюцца рынкамі касметыкі і сродкаў асабістай гігіены на Блізкім Усходзе, з памерам рынку 6,7 мільярда долараў ЗША ў 2022 годзе.
Насельніцтва Ізраіля ў 9,2 мільёна чалавек значна меншае за 84 мільёны Ірана ці Турцыі, але спажыўцы краіны трацяць значна больш на касметыку і сродкі асабістай гігіены.
Маладыя спажыўцы на Блізкім Усходзе вельмі любяць карыстацца смартфонамі і сацыяльнымі сеткамі, а ВУП на душу насельніцтва ў некаторых краінах таксама вельмі высокі. Спажыўцы на Блізкім Усходзе кажуць, што староннія платформы з'яўляюцца іх пераважным каналам пакупак, што на ўзроўні спажыўцоў у Азіі.3. Аналіз рынку трох асноўных рэгіёнаў
Еўропа з'яўляецца асноўным рэгіянальным рынкам для катэгорыі касметыкі і асабістай гігіены, але Блізкі Усход і Афрыка дэманструюць больш высокія тэмпы росту.
• Блізкі Усход
З-за вялікай колькасці насельніцтва Іран і Турцыя з'яўляюцца рынкамі касметыкі і сродкаў асабістай гігіены на Блізкім Усходзе, з памерам рынку 6,7 мільярда долараў ЗША ў 2022 годзе.
Насельніцтва Ізраіля ў 9,2 мільёна чалавек значна меншае за 84 мільёны Ірана ці Турцыі, але спажыўцы краіны трацяць значна больш на касметыку і сродкі асабістай гігіены.
Маладыя спажыўцы на Блізкім Усходзе вельмі любяць карыстацца смартфонамі і сацыяльнымі сеткамі, а ВУП на душу насельніцтва ў некаторых краінах таксама вельмі высокі. Спажыўцы на Блізкім Усходзе кажуць, што староннія платформы з'яўляюцца іх пераважным каналам пакупак, што на ўзроўні спажыўцоў у Азіі.
Час публікацыі: 04 красавіка 2023 г.
