Mercado: 62% мексіканскіх спажыўцоў прызвычаіліся шукаць патрэбныя ім тавары ў Інтэрнэце
Нядаўна, каб цалкам зразумець звычкі і паводзіны мексіканскіх спажыўцоў падчас пакупак, кампанія Mercado Libre Ads правяла даследаванне і выявіла, што мексіканскія спажыўцы больш прызвычаеныя шукаць тавары, якія яны хочуць купіць, на сайтах электроннай камерцыі.
Згодна з дадзенымі, 62% мексіканскіх спажыўцоў заявілі, што яны, як правіла, шукаюць свае любімыя тавары праз пошук у інтэрнэце. Сярод іх 80% мексіканскіх спажыўцоў звычайна шукаюць мэтавы тавар непасрэдна на платформе электроннай камерцыі. Можна заўважыць, што пакупніцкія звычкі мексіканскіх спажыўцоў цалкам адпавядаюць сучасным тэндэнцыям. Яны імкнуцца да інавацый, падтрымліваюць тэндэнцыі і надаюць увагу спорту і здароўю, асабліва асабістай гігіене. Катэгорыі з найбольш хуткарослымі пошукамі на мексіканскіх платформах электроннай камерцыі наступныя:
Аўтазапчасткі (+49%)
Аўдыё і відэа (+41%)
Адзенне, сумкі і абутак (+39%)
У параўнанні з мінулым, наступныя катэгорыі ўсё яшчэ знаходзяцца ў стане пастаяннага росту, хоць тэмпы росту запаволіліся:
Спорт і фітнес (+16%)
Мабільная сувязь і тэлефон (+14%)
Камп'ютар (+14%)
Акрамя значнага павелічэння аб'ёму пошуку па катэгорыях тавараў, павялічылася і колькасць пошукаў па папулярных словах. Згодна з дадзенымі Mercado Libre Ads, 10 самых папулярных слоў, якія часцей за ўсё выкарыстоўваліся карыстальнікамі Інтэрнэту ў Мексіцы ў 2022 годзе:
Парадак дня 2022, Малы Ёда, Братц, Прайд, Cepillo alisador、Estampas Panini、Halloween pupilentes、Decoración Halloween、Suéter Navideño、Calendario adviento
Акрамя таго, Mercado Libre Ads падзялілася некаторымі іншымі цікавымі дадзенымі, якія сведчаць аб тым, што мексіканскія спажыўцы больш адкрытыя для пакупак. Па-першае, мы выявілі, што мексіканскія спажыўцы вельмі экалагічна бяспечныя. 98% мексіканскіх спажыўцоў заявілі, што маюць канцэпцыю ўстойлівага спажывання. Яшчэ больш цікава, што тэрмін «ганаруся» (арыенцір для ЛГБТК+ супольнасці) на платформе Meikeduo шукаюць у 10 разоў часцей, чым у 2021 годзе, асабліва для такіх тавараў, як адзенне, кашулі і абутак. Mercado Libre застаецца адным з любімых гандлёвых сайтаў для мексіканцаў. Згодна з нядаўнім даследаваннем Tandem Up (прафесійнага агенцтва па рынку GrupoViko), Mercado Libre мае 97% дасведчанасці сярод мексіканскіх спажыўцоў і ўзровень пранікнення на рынак 85% у Мексіцы, што нават пераўзыходзіць амерыканскага гіганта электроннай камерцыі Amazon.
У 2022 годзе Мексіка стала адным з самых актыўных рэгіёнаў платформаў электроннай камерцыі ў Лацінскай Амерыцы і мае найвышэйшую ступень удзелу спажыўцоў. Тэмпы росту электроннай камерцыі дасягнуць 55%, а колькасць карыстальнікаў — 82 мільёнаў. Хуткі рост мексіканскага рынку электроннай камерцыі звязаны не толькі з тым, што платформа электроннай камерцыі прапануе спажыўцам багаты выбар тавараў для задавальнення іх разнастайных патрэб у пакупках, але і з тым, што платформа электроннай камерцыі актыўна паляпшае вопыт транспарціроўкі і дастаўкі, напрыклад, у рамках кампаніі «Ahorita», якая патрабуе ад прадаўцоў выконваць дастаўку замовы на працягу 24 гадзін.
Адносна кажучы, патрабаванні да своечасовасці лагістыкі і транспарціроўкі будуць вышэйшымі. Звычайна ў гэты час усе выбіраюць экспрэс-дастаўку або авіяперавозку. Тэрмін выканання складае 3-5 рабочых дзён, а тэрмін выканання марской перавозкі — каля 35-45 дзён, што паўплывае на ўражанні пакупніка. У 2023 годзе Мексіка стала адным з самых актыўных рэгіёнаў для платформаў электроннай камерцыі ў Лацінскай Амерыцы, і пакупніцкая здольнасць спажыўцоў хутка расце.
Час публікацыі: 18 мая 2023 г.
